Gapがカプセルコレクション 『Archive Reissue: Logo Remix Collection』を発表 | キャンペーンムービーにはSZA、Metro Boominに加え渡辺直美も出演

Gapがアイコニックな自身のロゴをテーマにした『Archive Reissue: Logo Remix Collection』をローンチする。

Gapのロゴは50年近くにわたりGapの伝統やブランドとカルチャーとのつながりを表現してきた。今回の『Archive Reissue: Logo Remix Collection』では、ブランドの進化の過程を記念し、T シャツ、スウェットシャツ、ラグビーシャツといった Gapのシグネチャースタイルに投影。これまでのブランドの歴史に登場したアーカイブロゴを施したデザインにダメージ加工を施すことで、個性際立つデザインにリミックスした。

コレクションのローンチに先立ち多くのミュージックビデオを制作してきたTabitha Denholmによるキャンペーンムービーを公開。パフォーマンス&ムーブメントディレクターにはBeyonceやRihanna、Drakeとの仕事もしてきたTanisha Scottを迎えた。

映像のテーマは世界を牽引するカルチャーのリミックスの実践者たちが、音楽と体 の動きによって呼び覚まされた喜びの瞬間を共有し、Gapのクラシカルな広告を現代性とリミックスし表現している。

キャストには昨年のアルバムがグラミー賞候補にもなっているSZAや、現在最も注目されているビートメイカーのMetro Boominが出演。Metroはサントラに使用されているThompson Twinsのアルバム『Into the Gap』に収録されている"Hold Me Now"のリミックスも手がけている。

さらにキャスト陣には注目シンガーのSabrina Claudioや、TVプレゼンターのMaya Jamaに加え、日本代表として渡辺直美が選出。アメリカの各地を回るワールドツアーの敢行など、近年、活躍の場を世界に広げる日本を代表するコメディアンとしてリミックスを発信する。

Gap のチーフマーケティングオフィサーのCraig Brommersは以下のようにコメントしている。

「昨年2017年に発表し大きな反響を呼んだ『90s Archive Reissue(ザ ナインティース アーカイブ リイシュー)』に続き、自分自身の方法で Reshaping(形を変え)、そして Remix(再構築)する才能の持ち主たちに焦点を当てた『Archive Reissue: Logo Remix Collection』をローンチします。Gapは、いつの時代もカルチャーと共にあり、それをメインストリームに届けてきました。本キャンペーンでは、今回キャスティングした世界で活躍する逸材たちにスポットライトを当てる以上の方法は他にないと思います」

完成したムービーはこちら。

更に、この映像作品とともに、ブルックリンのデザイン集団 The Madbury Club(ザ・マドベリー・クラブ)によるメイキング映像作品が同時公開されている。メイキング映像では、キャストたちがカルチャーのリミックスに対する自分の思いを語るほか、本キャンペーン映像の製作現場の舞台裏を紹介。

ブランドの進化を表現し、クラシックでありながら今最も旬で先を行くスタイルへと昇華したコレクション『Archive Reissue: Logo Remix Collection』は1/29からGapオンラインストアで先行発売、1/30にGapストアで発売開始される。

Info

Archive Reissue: Logo Remix Collection

発売日
2018/1/29(月) Gap オンラインストアで先行発売
2018 1/30(火)Gap ストアで発売開始

*全国のGapストア及び?、Gap Outlet、The Gap Generation、Gap Factory Storeで取り扱い*ストアによっては一部取り扱いのないアイテムもございます

問い合わせ先
Gap フラッグシップ原宿 03-5786-9200

Gap オンラインストア http://www.gap.co.jp/