adidas Originalsが、アイコニックなスニーカーである『SUPERSTAR』の誕生から50年の歴史と、今後の未来をセレブレイトすべく、新キャンペーン『CHANGE IS A TEAM SPORT - つなげ、その意思を。』をスタートした。
誕生以来、アイコニックなシルエットが特徴のSUPERSTARは、世界のカルチャーシーンで最前線に立つチームや仲間たちの足元を飾ってきた。50年前にバスケットボールコート上でゲームチェンジャーとなってから、今日もゲームチェンジャーを支える一足として存在し続けている。『CHANGE IS A TEAM SPORT - つなげ、その意思を。』は、そんなSUPERSTARの50年にわたる歴史をセレブレイトするキャンペーン。世界各地のローカルコミュニティへ働きかけ、チームで力を合わせてポジティブな変化を生み出すべくキックオフされたものとなる。音楽、ファッション、スポーツ、アートの世界で活躍しているゲームチェンジャーが集結し、仲間と想いをともにし、チームとして取り組むことで、より大きな変化を起こすことができるというメッセージを発信している。
Jonah Hillが監督、出演するキャンペーンフィルムでは、名だたるadidasファミリーのクリエイターたちが出演している。スケーターのJenn Sotoが新メンバーとしてチームに加わる様子を収めたショートムービーとなっており、様々なフィールドのクリエイターたちが、黒のトラックスーツとSUPERSTARに身を包み、Sotoが彼らと出会うシーンを捉えることで、チームワークが変化を起こすための重要な要素であることを伝える作品となる。
本フィルム制作の舞台裏では、Jonah Hillがクリエイティビティについて「パイオニアである古い世代がいなければ知識はなく、新しい世代がいなければ変化や向上はない。よって、二つの世代が協力すれば、素晴らしい芸術と創造性の化学反応が起こると思うんだ」と語っている。
また、adidas OriginalsのゼネラルマネージャーTorben Schumacherは「『CHANGE IS A TEAM SPORT』はクリエイターたちが一同に集結することで、チームで変化を生み出すというアイディアを体現しています。これまでゲームチェンジャーとそのチームのためのシューズであったSUPERSTARが、本キャンペーンでadidasファミリーの足元を飾ることで、次世代のゲームチェンジャーを勇気づけ、彼らが最もアイコニックなシューズと共に新たなレガシーを創っていけることを願っている」と述べている。
キャンペーンフィルムはこちらから観ることが出来る。
Info
出演者
Pharrell Williams, NIGO®, BLACKPINK, Jonah Hill, Jackson Wang, Pogba, Ninja, Mark Gonzales, Blondey, Tyshawn Jones, Jenn Soto, Mariah Duran, Kerwin Frost, Yara Shahidi, Anitta, Liz Cambage, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady, Anna Isoniemi
キャンペーンサイトはこちら：https://shop.adidas.jp/originals/changeisateamsport/