ねじったり丸めたり、パン生地(dough) のように好みの形へと変化させ “自遊”自在に楽しむことのできるISSEY MIYAKE の新素材「DOUGH DOUGH」のイメージビデオとブランドサイトが公開された。
ISSEY MIYAKEのSPRING SUMMER 2019 コレクションで発表されたDOUGH DOUGH シリーズは、着る人がそのデザインに参加することで完成する服となっている。毎朝の気分に合わせてヘアスタイルをアレンジするように、身に着ける人それぞれが、表情を自由に変化させて楽しむことができる。
またDOUGH DOUGHのイメージビデオは、TVCMからミュージックビデオなど、多様な映像・グラフィックのスタイルを模索している映像作家、橋本麦が製作したもの。DOUGH DOUGHの帽子が人の手によって様々なかたちに変わる様子をアニメーション化し、この素材の多様性やこれからの発展を示唆する可能性を表現するビデオに仕上がっている。
またDOUGH DOUGHシリーズは2/1（金）より全国のISSEY MIYAKEショップに登場している。